Tag Archives | Branding

Augmented Reality auf dem Smartphone

Infografik: Augmented Reality mit Werbemitteln

Nicht erst mit dem Auftritt von Mark Zuckerberg bei der Samsung-Präsentation auf dem Mobile World Congress 2016 zur Vorstellung der Virtual Reality Aktivitäten dürfte klar sein, wohin der Trend sich bewegt: Die künstliche Realität verschwimmt immer mehr mit der echten Welt. Dass Augmented Reality mehr als nur Spielerei sein wird, hatte ich schon mal bei […]

Zuletzt aktualisiert am 09.05.2016

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Cover The Hundert Jahresrückblick

The Hundert Jahresrückblick – das Jahr 2015 in der Berliner Startup-Szene

Obwohl erst einen Monat alt, wirkt das neue Jahr schon gar nicht mehr so neu. Dennoch möchte ich Dir einen 2015er Jahresrückblick der besonderen Art nicht vorenthalten. Nämlich den von „The Hundert“. Über „The Hundert“, das Magazin über die Berliner Startup-Szene,  hatte ich schon ein paar Mal berichtet. Im aktuellen The Hundert Jahresrückblick 2015 werden […]

Zuletzt aktualisiert am 31.01.2016

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Produktname im Laden mit iPhone

Wie der Produktname auf den Absatz wirkt

Unternehmen nutzen vielfältigste Kommunikationsinstrumente, um ihre Produkte zu vermarkten – von Broschüren über Messen bis zum Internetauftritt. Da wird am letzten i-Tüpfelchen gefeilt, um die Kommunikationsbotschaft an den Mann bzw. die Frau zu bringen. Doch das offensichtlichste Kommunikationsinstrument wird vielfach übersehen: der Produktname an sich. „Schöne“ Beispiele für Produktnamen sind Bezeichnungen wie TP-Link TL-WR710N WLAN […]

Zuletzt aktualisiert am 11.09.2015

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jubelndes Publikum als Indikator für großen Bekanntheitsgrad

In drei Schritten den Bekanntheitsgrad der Marke steigern

„Bekanntheitsgrad steigern“, ist eine der oft gehörten Antworten, wenn Marketingverantwortliche nach ihren Zielen gefragt werden. Hinter dieser Zielsetzung verbirgt sich bei vielen die Überlegung (oder die Hoffnung?), dass der Absatz direkt mit der Marken- oder Produktbekanntheit korreliert. Der Bekanntheitsgrad im Markentrichter Das kann so sein, muss aber nicht. Das lässt sich am Prinzip des Markentrichters […]

Zuletzt aktualisiert am 05.07.2015

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Coca-Cola Marke Logo

Die Marke lebt – wider Erwarten

Vor kurzem haben GREY Germany und TNS Infratest mit Unterstützung des Deutschen Marketing Verbandes (DMV) und des Markenverbandes eine Studie zum Markenmanagement vorgestellt: „Brands ahead – Die Zukunftsfähigkeit der Marke“, so der Titel. Worum geht’s? Haben Marken noch eine Relevanz im heutigen Marketing? Konsumenten springen von Produkt zu Produkt, von Unternehmen zu Unternehmen. Die Welt […]

Zuletzt aktualisiert am 02.06.2015

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Frau hört Playlist mit Kopfhörern

Die Playlist als Markenbotschafter

Bei einem Vortrag durfte ich kürzlich Stefan Zilch von Spotify zuhören, der seinen Musikstreamingdienst als Marketinginstrument vorgestellt hat. „Hä, wie jetzt? Spotify als Marketingtool?“ So wie Du Dich jetzt wahrscheinlich wunderst, genauso überrascht war ich auch. Auf den ersten Blick erschloss sich mir nicht, wie man Spotify als Marketinginstrument nutzen können sollte. Also hörte ich […]

Zuletzt aktualisiert am 17.03.2015

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Fans - Like me auf Häuserwand mit Auge

Sollten Unternehmen Kunden haben – oder Fans?

Aus Kunden Fans zu machen ist ein geflügeltes Wort im Marketing, spätestens seitdem die sozialen Netzwerke es ermöglichen Unternehmen genauso wie Popstars oder Fussballidole zu „liken“. Und natürlich leuchtet es unmittelbar ein, dass „Fans zu haben“ irgendwie cooler ist als „Kunden zu haben“. Aber ist es für Unternehmen wirklich erstrebenswert, Fans zu haben – und […]

Zuletzt aktualisiert am 22.10.2015

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Quelle: obs/A.GE Agentur für Generationen-Marketing

Wettbewerbsanalyse mit dem Brand Funnel

Über den Brand Funnel (auch Markentrichter genannt) hatte ich schon mal berichtet. Dass er auch zur Wettbewerbsanalyse verwendet werden kann, ist ein weiterer Vorteil – und vielen gar nicht bewusst. Im Brand Funnel wird in verschieden Stufen dargestellt, welchen „Weg“ Deine Kunden im Vertriebsprozess nehmen – von der Bekanntheit Deiner Marke bei den Kunden über […]

Zuletzt aktualisiert am 14.02.2016

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Verkehrssschild mit Fragezeichen für Produkteigenschaften oder Marke

Marke oder Produkteigenschaften – was ist kaufentscheidend?

Eine starke Marke zu habe ist wichtig. Das schafft Vertrauen und hilft Kunden, sich im Dschungel der Angebote zurecht zu finden. Aber reicht das aus? Oder sind letztendlich die Produkteigenschaften doch wichtiger, sprich: kaufentscheidend? Das habe ich im Selbstversuch erlebt. Denn ich stand kürzlich vor einer schwierigen Entscheidung: ein neues Smartphone musste her. Beim ersten […]

Zuletzt aktualisiert am 03.11.2015

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Brand Funnel mit beispielhaften Zahlen

Mit dem Brand Funnel zur besseren Kommunikationsplanung

In welchen Kanal investieren wir unser Marketingbudget? Welche Kommunikationsmaßnahmen wollen wir umsetzen? Das sind allseits beliebte Fragen – und der alte Bekannte „Brand Funnel“ (oder „Markentrichter“) kann dazu beitragen, diese Fragen zu beantworten. Der Brand Funnel ist ähnlich dem Sales Funnel. Der Sales Funnel bildet den Verkaufsprozess ab (von Interessent über Erstgespräch bis Verhandlung und […]

Zuletzt aktualisiert am 14.02.2016

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