Zuletzt aktualisiert am 23.01.2016

Kreislauf Ziele - Analyse - Maßnahmen - Umsetzung - Kontrolle

5 Schritte zu einem effektiven Marketingprozess

Ich werde regelmässig gefragt, ob es möglich ist im Marketing nach festgelegten Prozessen zu arbeiten. Oder liegt es in der Natur des Marketings, reaktiv und ad-hoc zu arbeiten? Ich behaupte, dass auch Marketingarbeit strukturierbar ist – und Unternehmen, die das beherrschen, setzen die Marketingfunktion wertschöpfend ein. Der Prozess dazu funktioniert nach der ZAMUK-Methode. (mehr …)

Zuletzt aktualisiert am 16.11.2014

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Stapel von Zeitungen

Journalismus: ersetzt der Computer den Redakteur?

Ein hervorragender Beitrag mit dem Titel “Computergenerierter Journalismus: Maschine fordert Mensch heraus” findet sich auf netzwertig.com, den ich gerne teilen möchte. Im Kern geht es darum, dass zwei amerikanische Startups – Narrative Science und Automated Insights – computergestützt und mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz aus Daten leicht verständliche Zeitungsartikel produzieren können. Diese automatisierte Texterstellung wird […]

Zuletzt aktualisiert am 03.11.2015

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Leuchttafeln als Werbung am Times Square bei Nacht

Ist Marketing gleich Werbung? Ein Aufklärungsversuch

“Ah, Du bist im Marketing – macht Ihr denn viel Werbung?” So oder so ähnlich hat es jeder von uns schon mal gehört. Marketing als Synonym für Kommunikation oder gar noch Werbung. Das kann ich natürlich nicht unkommentiert im Raum stehen lassen. So haben sich im Laufe der Zeit fünf Erklärungsmuster entwickelt, die ich nach […]

Zuletzt aktualisiert am 03.12.2013

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Wie löst die Marketingstrategie das Spannungsfeld zwischen Entwicklung und Vertrieb?

Was ist wichtiger – Produkt oder Kunde? Immer wieder stellt sich in Marketing- und Strategiediskussionen diese Frage. Spätestens dann, wenn Entwicklungs-, Vertriebs- und Marketingverantwortliche über Investitionen, Priorisierungen und Planung reden kommen unterschiedliche Sichtweisen und Argumente zum Tragen. Eine klar formulierte Marketingstrategie löst dieses Spannungsfeld. (mehr …)

Zuletzt aktualisiert am 02.11.2015

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BlackBerry mit Rose

4 Marketing-Lektionen: Was läuft schief bei BlackBerry?

 Seit 2007 nutze ich beruflich einen BlackBerry. (Ein paar Jahre vorher waren Apple und BlackBerry nur als Früchte  bekannt …).  Der BlackBerry und sein Erfinder, die Firma RIM (Research in Motion), haben das Arbeitsleben nachhaltig verändert. Anfang 2012 sieht sich RIM existenziell durch i- und andere SmartPhones bedroht. Was ist schiefgelaufen – und welche Rolle spielt das Marketing dabei? (mehr …)

Zuletzt aktualisiert am 20.10.2014

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Notizen-App als Ersatz für Notizbuch und Kuli

4 Notizen-Apps für das iPad: mehr Produktivität im Meeting

Das iPad ist mein (fast) ständiger Begleiter. Nicht nur für Mails und News, sondern auch als Arbeitsmittel setze ich es ein. Mein Ziel ist es, den Arbeitsalltag weitestgehend zu digitalisieren und damit relevante Infos bei Bedarf im sofortigen Zugriff zu haben. Dafür brauche ich auch eine Lösung, um Gesprächsthemen für Meetings vorzubereiten in Gesprächen Notizen […]

Zuletzt aktualisiert am 29.11.2015

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SWOT-Analyse in der Strategieentwicklung

Strategieentwicklung: in sechs Schritten zur perfekten Strategie

Strategieentwicklung ist einfach – mit der richtigen Methodik. Mit dieser Anleitung und den dazugehörigen Strategietools könnt Ihr in sechs Schritten jede Art von Strategie erarbeiten, sei es eine Marketingstrategie, Vertriebsstrategie, Kommunikationsstrategie, Unternehmensstrategie oder was auch immer. “Entwickel’ mal eine Strategie dazu!” So oder so ähnlich hat es jeder von uns schon mal gehört. Und da sitzt […]

Zuletzt aktualisiert am 04.12.2016

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Five forces

Porters Five Forces kurz und knapp

picture by jean-louis zimmermann Im Beitrag zur Strategieentwicklung und den 8 wichtigsten Strategie-Tools hatte ich Porters Five Forces, die Branchenstrukturanalyse erwähnt. Diese Methodik eignet sich nicht nur um die Kräfte, die innerhalb einer Branche wirken zu analysieren, sondern auch, um die externen Einflussfaktoren auf das eigene Unternehmen zu bewerten. (mehr …)

Zuletzt aktualisiert am 02.11.2015

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