Tag Archives | Differenzierung

Coca-Cola Marke Logo

Die Marke lebt – wider Erwarten

Vor kurzem haben GREY Germany und TNS Infratest mit Unterstützung des Deutschen Marketing Verbandes (DMV) und des Markenverbandes eine Studie zum Markenmanagement vorgestellt: “Brands ahead – Die Zukunftsfähigkeit der Marke”, so der Titel. Worum geht’s? Haben Marken noch eine Relevanz im heutigen Marketing? Konsumenten springen von Produkt zu Produkt, von Unternehmen zu Unternehmen. Die Welt […]

Zuletzt aktualisiert am 02.06.2015

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Endgeräte mit Locafox Screenshot

Online bestellen, physisch abholen – ein neuer Trend?

In meiner einfachen Denkwelt gab es bisher zwei Möglichkeiten einzukaufen. Entweder online bestellen und zuschicken lassen oder im Laden kaufen und mitnehmen. Ich habe mich auch noch nie wirklich damit beschäftigt, ob es noch eine andere Variante gäbe. Bis ich in USA bei Panera Bread beim Frühstücken sass. Panera Bread ist ähnlich wie Starbucks, nur […]

Zuletzt aktualisiert am 03.11.2015

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Verkehrssschild mit Fragezeichen für Produkteigenschaften oder Marke

Marke oder Produkteigenschaften – was ist kaufentscheidend?

Eine starke Marke zu habe ist wichtig. Das schafft Vertrauen und hilft Kunden, sich im Dschungel der Angebote zurecht zu finden. Aber reicht das aus? Oder sind letztendlich die Produkteigenschaften doch wichtiger, sprich: kaufentscheidend? Das habe ich im Selbstversuch erlebt. Denn ich stand kürzlich vor einer schwierigen Entscheidung: ein neues Smartphone musste her. Beim ersten […]

Zuletzt aktualisiert am 03.11.2015

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Logo Produktwerbung "As seen on TV"

So funktioniert Produktwerbung – as seen on American TV!

Während meines letzten Amerikaaufenthaltes durfte ich beim Zappen durch die unzähligen Fernsehkanäle mal wieder die amerikanische Kunst der Produktwerbung bewundern – oder sagen wir besser: bestaunen. Ich bin über eine Fernsehwerbung für ein Aquarium gestolpert, welches eine besondere Vorrichtung enthält: Am Boden ist ein Rohr verankert, welches von unten nach oben über den Rand des […]

Zuletzt aktualisiert am 08.02.2015

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Ansicht eines Tisches im Restaurant FoodLoop im Europapark Rust - Erlebnisgastronomie

Wie ein Restaurant zu Erlebnisgastronomie wird

“Wer nichts wird, wird Wirt”, hiess es früher immer (oh je, das gibt jetzt Schelte – aber zu meiner Verteidigung: Betriebswirt bin ich ja auch…). Denn die Gastronomie ist ein hartes Geschäft. Arbeiten rund die Uhr, für wenig Geld und ein harter Wettbewerb. Besonders die Erlebnisgastronomie muss sich immer wieder neu erfinden. Ein paar Mal […]

Zuletzt aktualisiert am 21.09.2014

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Duftmarketing - Düfte auf einem Bild

Duftmarketing – Vermarktung mit (Geruchs-) Sinn

In dem Bericht zum M&Ms Flagshipstore hatte ich ja schon die Vermutung geäussert, dass dort gezielt Duftmarketing betrieben wird: Beim Reingehen roch es so sehr nach Schokolade, dass ich dachte ich wäre in “Charlie und die Schokoladenfabrik” gelandet. Mit dem Ergebnis, dass ich nur noch “Schokolade” denken konnte – eine für mich denkbar ungünstige, für […]

Zuletzt aktualisiert am 19.03.2014

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Begehrlichkeit im Marketing

Begehrlichkeiten wecken: sieben Wege für das Marketing

Marketing kann viele Funktionen und Aufgaben haben –  eine gehört aber immer dazu: Marketing muss Begehrlichkeiten wecken. Begehrlichkeiten für die Produkte und Dienstleistungen, die das Unternehmen herstellt und verkaufen will. Marketing muss es schaffen, die Begehrlichkeiten bei den Kunden zu wecken, so dass diese die Produkte nicht einfach nur kaufen, sondern haben wollen. Methodisch bedient […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Personal Branding als Namensschild

Personal Branding – der lange (schöne) Weg zur Marken-Persönlichkeit

Ein Beitrag von Karsten Klepper, Managing Partner des Institutes Corporate Senses, Inhaber der Klepper-Markenberatung in München und Bremen und Personal Branding Experte. Die Forbes schrieb einmal: Ich sehe dies anders… “The BRAND called YOU” ist nur erfolgreich, wenn genau eine solche Selfpromotion campaign stattgefunden hat und fortwährend stattfindet. Professionell, kontinuierlich, dauerhaft. Als Markenberater und Experte für Personal Branding habe […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Bild von Virgil Schmid

Interview mit Virgil Schmid, dem Autor von “Spielend verkaufen”

In dem Beitrag “Spielend verkaufen” hatte ich über das gleichnamige Buch von Virgil Schmid berichtet. Es liefert zahlreiche Anregungen und Ideen für erfolgreiches Marketing und wie man Kunden auf ungewöhnliche, humorvolle und überraschende Art und Weise ansprechen kann. Ich hatte die Gelegenheit den Autor Virgil Schmid dazu zu befragen: Herr Schmid, im Marketing mangelt es […]

Zuletzt aktualisiert am 14.10.2013

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Dollarzeichen im Social Network als Symbol für friendsurance

Verändert friendsurance die Versicherungsbranche?

friendsurance möchte die Versicherungsbranche revolutionieren. Nicht mehr und nicht weniger. Die sogenannten “disruptiven” Geschäftsmodelle – also solche, die das Potential haben, eine Branche zu verändern oder einen Markt zu erschaffen – üben immer einen gewissen Reiz aus: “Geht das wirklich?” fragt sich der Skeptiker dabei gerne. friendsurance hat sich aufgemacht, genau das zu beweisen. Kaum […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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