Tag Archives | Kennzahlen

Der Marketing-RoI als Wand voller Skizzen, Lösungen und Ideen

So misst Bosch den Marketing-RoI

Der heilige Gral des Marketings, die Messung des Marketing-RoI, ist nach wie vor ungelöst. Durch stärkeren Einsatz des Online-Marketings, damit verbundener besserer Messbarkeit und immer leistungsfähigerer IT stehen zwar immer mehr Daten zur Verfügung (Stichwort:  “Big Data” ), die Analyse und Erfolgskontrolle wird dadurch aber nicht einfacher. Das wird aber ein Erfolgskriterium für das Marketing der Zukunft sein. Ulrich Klenke, Marketing-Leiter […]

Zuletzt aktualisiert am 08.09.2014

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Manager am Konferenztisch

Ist Marketingerfolg messbar?

Wie macht man Marketingerfolg messbar? Kennzahlen im Marketing und die Definition des Marketing-ROI ist ein schwieriges Thema, wie ich finde. Wer kennt ihn nicht, den Controller mit seiner Standardfrage: “Wie viel Umsatz generieren wir mehr, wenn wir die Lanyards noch kaufen?” Um es vorweg zu nehmen – ich kenne die Weltformel im Marketing auch nicht. […]

Zuletzt aktualisiert am 01.04.2014

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