Tag Archives | Marketer

Chart aus Planungsumfrage 2014 der absatzwirtschaft

Planungsumfrage 2014: Wie ist die Lage in Marketing und Vertrieb?

Die Zeitschrift “absatzwirtschaft” war so nett, mir die Ergebnisse ihrer alljährlichen Planungsumfrage zu zusenden. Im Rahmen dieser Umfrage wurden im Sommer 2013 exakt 127 Marketing-Entscheider und Vertriebsverantwortliche zu ihren Ansichten zur “Lage der Marketing-Nation” befragt. Dabei wurden verschiedene Themenbereiche abgefragt, die Ergebnisse oftmals  nach Antworten aus dem Marketing und dem Vertrieb getrennt ausgewertet. Die wesentlichen […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Personal Branding als Namensschild

Personal Branding – der lange (schöne) Weg zur Marken-Persönlichkeit

Ein Beitrag von Karsten Klepper, Managing Partner des Institutes Corporate Senses, Inhaber der Klepper-Markenberatung in München und Bremen und Personal Branding Experte. Die Forbes schrieb einmal: Ich sehe dies anders… “The BRAND called YOU” ist nur erfolgreich, wenn genau eine solche Selfpromotion campaign stattgefunden hat und fortwährend stattfindet. Professionell, kontinuierlich, dauerhaft. Als Markenberater und Experte für Personal Branding habe […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Mann vor durchsichtiger Glasscheibe

Was sind eigentlich die Aufgaben im Marketing?

Und was hat diese Frage in einem Blog zu Marketing verloren? Sind wir bei der Sendung mit der Maus? Genauso würde ich auch reagieren, wenn ich die Überschrift dieses Beitrags lesen würde, ohne zu wissen, was mich erwartet. (Ich nutze schamlos den Wissensvorsprung eines Autors, denn ich weiss bereits wie der Artikel ausgeht 😉 ) […]

Zuletzt aktualisiert am 02.10.2017

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Toastbrot mit der Aufschrift Murphys Gesetze

Murphys Gesetze im Marketing

Hast Du Dich nicht auch schon immer darüber gewundert, dass alles was schief gehen kann, auch schief geht? Murphy lässt grüßen. Und allzu oft habe ich festgestellt, dass auch im Marketing Murphys Gesetze gelten. Warum auch nicht 😉 Hier meine ganz persönliche Auswahl – alles schon erlebt – an Dingen, die ganz sicher immer schief […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Produktwissen vor Supermarktregal

5 Fakten, die Du über Dein Produkt wissen musst

Als Marketer oder Produktmanager bist Du verantwortlich für den Erfolg Deiner Produkte. Und um erfolgreich zu sein, musst Du einiges über Dein Produkt wissen. Die Funktionsweise, Anwendungsmöglichkeiten und Bedienung sind die Grundlagen Deines Produktwissens. Das setze ich einfach mal als gegeben voraus. Du solltest das Expertenwissen zu Deinem Produkt in Deinem Unternehmen haben – die […]

Zuletzt aktualisiert am 24.06.2013

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Abbildung des Markensteuerrades

Die 10 wichtigsten Marketing-Tools

Marketing heisst in vielen Fällen analysieren, konzipieren und präsentieren. Analysieren von Markt- und Kundenanforderungen und Wettbewerbern, konzipieren von Markteintritten und Produktpositionierungen sowie Entscheidungsvorlagen präsentieren. Damit das strukturiert und überzeugend erfolgen kann, gibt es zahlreiche Marketing-Tools und Methoden, dieses zu tun. Es ist das Handwerkszeug des Marketers. Ich will gar nicht auf alle Details der einzelnen Marketing-Tools […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Marketing business sales

Was läuft schief im Marketing?

Ja ja, man hat’s nicht leicht. Und im Marketing erst recht nicht. Zu diesem Schluss könnte man kommen, wenn man die vielen Studien und Beiträge liest, die in den letzten Monaten – gefühlt – wie Pilze aus dem Boden schossen. Studien: Das Marketing hat einen schweren Stand Da finden sich solche Aussagen wie: Unternehmen fällt […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Screenshot des HBR-Blogbeitrags 'Marketing is dead' - 9 August 2012

Ist Marketing wirklich tot?

Bereits im April 2012 hat der CEO von Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, auf einer Konferenz behauptet: “Marketing is dead.“ Um es aber gleich im nächsten Satz zu präzisieren: “The role of marketing has changed now.” Das ansonsten recht renommierte Harvard Business Review (HBR) hat mit seinem Artikel “Marketing is dead” im August 2012 noch […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Grafik eines Managers am Schreibtisch mit Telefon und Computer

Der Marketer: Generalist oder Experte?

Wenn keiner weiß, wer für ein Thema zuständig ist, kommt früher oder später der Marketer oder Stratege ins Spiel. Kommt Dir das bekannt vor? Das, was bisher nur ein unbestimmtes Gefühl war, ist nun auch durch Studien bestätigt. In einer Ausarbeitung aus dem März 2012 von MarketingSherpa mit dem Titel “Executive Guide to Marketing Personnel” (pdf) wurde eine Benchmarkanalyse zum […]

Zuletzt aktualisiert am 03.11.2015

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