Tag Archives | Marketing

Bild von Virgil Schmid

Interview mit Virgil Schmid, dem Autor von “Spielend verkaufen”

In dem Beitrag “Spielend verkaufen” hatte ich über das gleichnamige Buch von Virgil Schmid berichtet. Es liefert zahlreiche Anregungen und Ideen für erfolgreiches Marketing und wie man Kunden auf ungewöhnliche, humorvolle und überraschende Art und Weise ansprechen kann. Ich hatte die Gelegenheit den Autor Virgil Schmid dazu zu befragen: Herr Schmid, im Marketing mangelt es […]

Zuletzt aktualisiert am 14.10.2013

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Mann vor durchsichtiger Glasscheibe

Was sind eigentlich die Aufgaben im Marketing?

Und was hat diese Frage in einem Blog zu Marketing verloren? Sind wir bei der Sendung mit der Maus? Genauso würde ich auch reagieren, wenn ich die Überschrift dieses Beitrags lesen würde, ohne zu wissen, was mich erwartet. (Ich nutze schamlos den Wissensvorsprung eines Autors, denn ich weiss bereits wie der Artikel ausgeht 😉 ) […]

Zuletzt aktualisiert am 02.10.2017

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Toastbrot mit der Aufschrift Murphys Gesetze

Murphys Gesetze im Marketing

Hast Du Dich nicht auch schon immer darüber gewundert, dass alles was schief gehen kann, auch schief geht? Murphy lässt grüßen. Und allzu oft habe ich festgestellt, dass auch im Marketing Murphys Gesetze gelten. Warum auch nicht 😉 Hier meine ganz persönliche Auswahl – alles schon erlebt – an Dingen, die ganz sicher immer schief […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Rechenformeln und Analyse auf Karopapier mit skizziertem Gesicht

Markenorientiertes und analytisches Marketing – zwei Welten, ein Ziel

Wenn Du Dich mit anderen über Marketing unterhältst – hast Du da nicht auch manchmal das Gefühl, dass Dein Gegenüber ein ganz anderes Verständnis vom Marketing hat als Du? Obwohl man eigentlich von den gleichen Sachen redet? Mir ging das lange Zeit so, und ich konnte nie richtig einordnen, worin die unterschiedlichen Auffassungen lagen. Bis […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Shaking Hands

Vertrieb und Marketing – miteinander oder gegeneinander?

Vertrieb und Marketing gibt es in jedem Unternehmen, je nach Organisationsform unterschiedlich ausgeprägt. Doch nicht immer arbeiten Vertrieb und Marketing Hand in Hand. So schwer das rational nachzuvollziehen ist, gibt es doch emotionale Gründe dafür. Aber wie wird aus dem “gegeneinander” ein “miteinander” von Vertrieb und Marketing? Woher kommt ein “gegeneinander” im Vertrieb und Marketing? […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Abbildung des Markensteuerrades

Die 10 wichtigsten Marketing-Tools

Marketing heisst in vielen Fällen analysieren, konzipieren und präsentieren. Analysieren von Markt- und Kundenanforderungen und Wettbewerbern, konzipieren von Markteintritten und Produktpositionierungen sowie Entscheidungsvorlagen präsentieren. Damit das strukturiert und überzeugend erfolgen kann, gibt es zahlreiche Marketing-Tools und Methoden, dieses zu tun. Es ist das Handwerkszeug des Marketers. Ich will gar nicht auf alle Details der einzelnen Marketing-Tools […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Manager am Konferenztisch

Ist Marketingerfolg messbar?

Wie macht man Marketingerfolg messbar? Kennzahlen im Marketing und die Definition des Marketing-ROI ist ein schwieriges Thema, wie ich finde. Wer kennt ihn nicht, den Controller mit seiner Standardfrage: “Wie viel Umsatz generieren wir mehr, wenn wir die Lanyards noch kaufen?” Um es vorweg zu nehmen – ich kenne die Weltformel im Marketing auch nicht. […]

Zuletzt aktualisiert am 01.04.2014

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Marketing business sales

Was läuft schief im Marketing?

Ja ja, man hat’s nicht leicht. Und im Marketing erst recht nicht. Zu diesem Schluss könnte man kommen, wenn man die vielen Studien und Beiträge liest, die in den letzten Monaten – gefühlt – wie Pilze aus dem Boden schossen. Studien: Das Marketing hat einen schweren Stand Da finden sich solche Aussagen wie: Unternehmen fällt […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Marketing Trends 2013: Pfeile im Diagramm mit Menschen

Was sind die Marketing Trends 2013?

Neues Jahr, neues Glück. Was wird uns in diesem Jahr erwarten, was werden die Marketing Trends 2013 sein? Wie in kaum einer anderen Disziplin, so wird vom Marketing regelmässig der Blick in die Glaskugel gefordert: Was wollen die Kunden? Wie werden sich ihre Anforderungen ändern? Was wird der Wettbewerb tun? Wie müssen wir auf Trends […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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