Tag Archives | Wettbewerb

weisser Golf Tee in Menge roter symbolisiert USP

In vier Schritten für jedes Produkt einen USP finden

Vor einiger Zeit habe ich mir einen neuen SAT-Receiver gekauft. Ich habe mich für einen Digicorder von TechniSat entschieden. Warum? Weil er etwas besitzt, was vergleichbare Produkte für mich nicht hatten: einen USP, ausgeschrieben: “Unique Selling Proposition” oder sehr frei übersetzt: “unschlagbares Verkaufsargument”. Wie kommt es dazu? (mehr …)

Zuletzt aktualisiert am 02.11.2015

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BlackBerry mit Rose

4 Marketing-Lektionen: Was läuft schief bei BlackBerry?

 Seit 2007 nutze ich beruflich einen BlackBerry. (Ein paar Jahre vorher waren Apple und BlackBerry nur als Früchte  bekannt …).  Der BlackBerry und sein Erfinder, die Firma RIM (Research in Motion), haben das Arbeitsleben nachhaltig verändert. Anfang 2012 sieht sich RIM existenziell durch i- und andere SmartPhones bedroht. Was ist schiefgelaufen – und welche Rolle spielt das Marketing dabei? (mehr …)

Zuletzt aktualisiert am 20.10.2014

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