Archive | Marketing

Alle Posts zum Thema Marketing, Vermarktung, produktbegleitende Dienstleistungen, hybride Wertschöpfung, Kommunikation und Preisbildung

zerknülltes Papier als Maßnahme

Marketing im Mittelstand – Maßnahmen und Möglichkeiten

Vor kurzem hat mich eine Leserin auf eine spannende Fragestellung aufmerksam gemacht, die sicherlich vielen Marketingverantwortlichen Tag für Tag Kopfschmerzen verursacht. Sie arbeitet in der Marketingverantwortung bei einem mittelständischen Zulieferer, der einen produzierenden Industriekonzern beliefert. Ihr Arbeitgeber ist stark abhängig von seinem Großkunden, der nicht nur Preis, sondern auch Produktportfolio massiv beeinflusst. Das heisst: kaum Spielraum […]

Zuletzt aktualisiert am 08.02.2015

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Fans - Like me auf Häuserwand mit Auge

Sollten Unternehmen Kunden haben – oder Fans?

Aus Kunden Fans zu machen ist ein geflügeltes Wort im Marketing, spätestens seitdem die sozialen Netzwerke es ermöglichen Unternehmen genauso wie Popstars oder Fussballidole zu “liken”. Und natürlich leuchtet es unmittelbar ein, dass “Fans zu haben” irgendwie cooler ist als “Kunden zu haben”. Aber ist es für Unternehmen wirklich erstrebenswert, Fans zu haben – und […]

Zuletzt aktualisiert am 22.10.2015

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Hand mit Füller als Blogger Relations

Sind Blogger die schlechteren Journalisten?

Eine Journalistin sagt die Teilnahme an einer Presseveranstaltung ab. Soweit nichts Ungewöhnliches. Ungewöhnlich ist aber die Begründung. Es seien auch Blogger zu der Veranstaltung eingeladen. Damit könne es keine “richtige” Presseveranstaltung sein und sie würde zu “so einer” Veranstaltung nicht kommen. (Das Beispiel ist nicht konstruiert. Da ich aber niemanden bloßtellen möchte und es mir […]

Zuletzt aktualisiert am 03.03.2015

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Von der Idee zum Handeln

Am Ende steht das “Tun”

Kennst Du das? Ein Meeting jagt das andere, Du sitzt in langen Projektmeetings, erstellst umfangreiche PowerPoint-Konzepte, machst unglaublich viele Abstimmungsrunden – und fragst Dich manchmal: Was bringt das alles? Welche Auswirkungen hat das im Endeffekt wirklich? Ich will Dich beruhigen. Du bist nicht alleine mit diesen Gedanken. Und es ist auch nicht verkehrt, Zeit in […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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komplex und elegegant in einem Fraktal

Warum nach “komplex” “einfach” kommt

MyTaxi ist eine recht einfache App und Geschäftsmodell. Auf den ersten Blick. Für den Anwender simpel und intuitiv zu verstehen. Im Hintergrund laufen aber hochgradig komplexe Prozesse ab. Das interessiert den Anwender aber nicht. Muss es auch nicht. Ähnlich ist es bei Amazon: Eine unüberschaubare Vielfalt an Produkten (von Büchern und Zahnpasta-Abos bis Apps und […]

Zuletzt aktualisiert am 08.02.2015

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Weihnachten - Mädchen mit Geschenk vor Christbaum

Marktding wünscht Fröhliche Weihnachten

Früher gab es bei uns zuhause sonntags immer “Die Welt am Sonntag” zu lesen. Zu Weihnachten wurde Jahr für Jahr folgende Weihnachtsgeschichte abgedruckt. Sie ist mir so prägend in Erinnerung geblieben, dass ich Euch, liebe Leser von Marktding, damit ein frohes und besinnliches Weihnachtsfest wünschen möchte. Ich bedanke mich bei Euch für Euer Interesse an […]

Zuletzt aktualisiert am 03.01.2016

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CRM als schwebende Datenkugel über Hand

Wie viele Funktionen braucht ein CRM-System? Weniger!

An der einen oder anderen Stelle hatte ich ja schon mal erwähnt, dass ich CRM-Systeme eine ganz coole Sache finde. Und man kann trefflich darüber diskutieren, was ein CRM-System alles machen können sollte. In der Theorie wird niemand den Nutzen abstreiten – doch in der Praxis fristen die CRM-Systeme in vielen Unternehmen ein Schattendasein und […]

Zuletzt aktualisiert am 03.11.2015

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Facebook Werbeanzeige für Marktding

Was bringen Facebook Werbeanzeigen – ein Selbstversuch

Lange Zeit gab es keine Facebook-Seite für diesen Blog. Der Grund: Für mich ist Facebook, wenn man es denn nutzen will, eher die Plattform für das Privatleben und nicht für das Berufsleben. Die meisten Themen auf Marktding drehen sich aber um letzteres. Viele Leser “erwische” ich nicht in ihrem privaten Kontext, sondern wenn sie ihren […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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