Archive | Marketing

Alle Posts zum Thema Marketing, Vermarktung, produktbegleitende Dienstleistungen, hybride Wertschöpfung, Kommunikation und Preisbildung

Coverbild von The Hundert Vol. 6 - Berliner Startups

The Hundert Vol. 6 – Berliner Startups im Überblick

Wer sich für deutsche Startups interessiert kommt an Berlin nicht vorbei. Und wer sich für Berliner Startups interessiert kommt an Jan Thomas (dem Kopf hinter Berlin Valley News) und seinem Machwerk “The Hundert” nicht vorbei. In der nunmehr 6. Auflage gibt er mit seiem Team einen Überblick über die 100 bemerkenswertesten Berliner Startups. Auf knapp […]

Zuletzt aktualisiert am 01.10.2015

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Wettrennen als Symbol für agiles Marketing

Agiles Marketing – schöne neue Welt?

Die Welt dreht sich immer schneller – das macht auch vor der Arbeitswelt nicht halt. Zu Beginn meines Berufslebens war es in Unternehmen durchaus üblich, eine strategische Planung über 10 Jahre und eine operative Planung über drei Jahre aufzustellen. Heute umfasst die operative Planung gerade mal noch 12 Monate und die strategische ungefähr drei Jahre […]

Zuletzt aktualisiert am 20.09.2015

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Produktname im Laden mit iPhone

Wie der Produktname auf den Absatz wirkt

Unternehmen nutzen vielfältigste Kommunikationsinstrumente, um ihre Produkte zu vermarkten – von Broschüren über Messen bis zum Internetauftritt. Da wird am letzten i-Tüpfelchen gefeilt, um die Kommunikationsbotschaft an den Mann bzw. die Frau zu bringen. Doch das offensichtlichste Kommunikationsinstrument wird vielfach übersehen: der Produktname an sich. “Schöne” Beispiele für Produktnamen sind Bezeichnungen wie TP-Link TL-WR710N WLAN […]

Zuletzt aktualisiert am 11.09.2015

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Verkäufer überlegt Vertriebsmodell vor Chart

Welches Vertriebsmodell für ein Startup-Unternehmen?

Jeder, der eine tolle Produktidee hat und diese auch umsetzt, muss sich früher oder später Gedanken über ein Geschäftsmodell machen. Dabei definierst Du das Produktangebot, das Preismodell und das Leistungsmodell: Letzteres bedeutet, sich zu überlegen, wie produziert, entwickelt, vermarktet und eben auch vertrieben werden soll. Und dafür gibt es ein paar Vertriebsmodelle, die alle ihre […]

Zuletzt aktualisiert am 22.08.2015

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jubelndes Publikum als Indikator für großen Bekanntheitsgrad

In drei Schritten den Bekanntheitsgrad der Marke steigern

„Bekanntheitsgrad steigern“, ist eine der oft gehörten Antworten, wenn Marketingverantwortliche nach ihren Zielen gefragt werden. Hinter dieser Zielsetzung verbirgt sich bei vielen die Überlegung (oder die Hoffnung?), dass der Absatz direkt mit der Marken- oder Produktbekanntheit korreliert. Der Bekanntheitsgrad im Markentrichter Das kann so sein, muss aber nicht. Das lässt sich am Prinzip des Markentrichters […]

Zuletzt aktualisiert am 05.07.2015

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Coca-Cola Marke Logo

Die Marke lebt – wider Erwarten

Vor kurzem haben GREY Germany und TNS Infratest mit Unterstützung des Deutschen Marketing Verbandes (DMV) und des Markenverbandes eine Studie zum Markenmanagement vorgestellt: “Brands ahead – Die Zukunftsfähigkeit der Marke”, so der Titel. Worum geht’s? Haben Marken noch eine Relevanz im heutigen Marketing? Konsumenten springen von Produkt zu Produkt, von Unternehmen zu Unternehmen. Die Welt […]

Zuletzt aktualisiert am 02.06.2015

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Zeitung liegt auf Holztisch

Journalisten sind anders. Blogger auch.

Von dem, was Journalisten tun, haben wir alle zumindest eine grobe Vorstellung. Die mag von romantisch-verklärt („sie verteidigen unser Recht auf Meinungsfreiheit“) bis rational-abgeklärt („sie schreiben auf, was Leute lesen wollen“) gehen. Wie so oft, liegt die Wahrheit irgendwo dazwischen. Letztendlich ist es so, dass Journalisten darauf angewiesen sind, Informationen zu bekommen, diese zu verknüpfen, […]

Zuletzt aktualisiert am 10.05.2015

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App-Icons als Symbol für die Rolle des Marketings

Die Aufgabe des Marketings – heute anders als früher mal gewesen

Die Aufgabe des Marketings hat sich verändert und verändert sich immer noch. Digitalisierung, Social Media und Apps waren nicht nur Begriffe sondern auch Themen, die vor 10 Jahren noch kaum ein Marketer beachtet hat. Aber auch die Grundaufgabe des Marketings hat sich verändert. Früher gab es eine klare Richtung des Kommunikationsflusses, für den das Marketing […]

Zuletzt aktualisiert am 06.11.2015

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Frau hört Playlist mit Kopfhörern

Die Playlist als Markenbotschafter

Bei einem Vortrag durfte ich kürzlich Stefan Zilch von Spotify zuhören, der seinen Musikstreamingdienst als Marketinginstrument vorgestellt hat. “Hä, wie jetzt? Spotify als Marketingtool?” So wie Du Dich jetzt wahrscheinlich wunderst, genauso überrascht war ich auch. Auf den ersten Blick erschloss sich mir nicht, wie man Spotify als Marketinginstrument nutzen können sollte. Also hörte ich […]

Zuletzt aktualisiert am 17.03.2015

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alte Kasse mit Preis

Dynamisches Pricing – Theorie oder Realität?

In einem früheren Beitrag hatte ich geschrieben, dass die Preisbildung auf Basis der Kosten (=Preisuntergrenze), des Kundennutzens und des Wettbewerbsvergleichs erfolgen sollte. Das ist auch grundsätzlich soweit richtig und gilt für die meisten Branchen, gerade im B2B-Bereich. Es gibt aber auch Branchen, in denen sich die Preise sehr schnell verändern, z.B. bei Elektro- und Computerteilen […]

Zuletzt aktualisiert am 22.02.2015

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