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Tag: Kommunikation
Marketing
Journalisten sind anders. Blogger auch.
Von dem, was Journalisten tun, haben wir alle zumindest eine grobe Vorstellung. Die mag von romantisch-verklärt („sie verteidigen unser Recht auf Meinungsfreiheit“) bis rational-abgeklärt...
Marketing
Sollten Unternehmen Kunden haben – oder Fans?
Aus Kunden Fans zu machen ist ein geflügeltes Wort im Marketing, spätestens seitdem die sozialen Netzwerke es ermöglichen Unternehmen genauso wie Popstars oder Fussballidole...
Marketing
Sind Blogger die schlechteren Journalisten?
Eine Journalistin sagt die Teilnahme an einer Presseveranstaltung ab. Soweit nichts Ungewöhnliches. Ungewöhnlich ist aber die Begründung. Es seien auch Blogger zu der Veranstaltung...
Strategie
Wettbewerbsanalyse mit dem Brand Funnel
Über den Brand Funnel (auch Markentrichter genannt) hatte ich schon mal berichtet. Dass er auch zur Wettbewerbsanalyse verwendet werden kann, ist ein weiterer Vorteil...
Marketing
Personalisierte Werbeartikel – da freut sich die Marke
Marketing gibt es in TV, Radio oder Zeitschriften - aber auch in den kleinen Dingen im Leben: Vor einiger Zeit wurde hier in diesem...
Marketing
Kommunikation verbessern – die vier Seiten einer Nachricht
Es ist zwar nichts neues, ist aber dennoch nicht überall bekannt und wird gerne vergessen: das Konzept von den vier Seiten einer Nachricht, auch...
Marketing
Erklärvideos vs. „tl;dr“
Durch das Internet und die stetig steigende Smartphonenutzung können wir heute zu jeder Zeit auf so viele Informationen zugreifen wie nie zuvor. Wir sind...
Marketing
Bloggermarketing – so geht’s (nicht nur) im Tourismus
Kürzlich hatte ich das große Vergnügen, meine Frau, ihres Zeichens Reisebloggerin, auf eine Bloggerreise nach Bibione begleiten zu dürfen. Die bekannte Touristenhochburg in Italien erfindet...