Archive | Marketing

Alle Posts zum Thema Marketing, Vermarktung, produktbegleitende Dienstleistungen, hybride Wertschöpfung, Kommunikation und Preisbildung

Leuchttafeln als Werbung am Times Square bei Nacht

Ist Marketing gleich Werbung? Ein Aufklärungsversuch

“Ah, Du bist im Marketing – macht Ihr denn viel Werbung?” So oder so ähnlich hat es jeder von uns schon mal gehört. Marketing als Synonym für Kommunikation oder gar noch Werbung. Das kann ich natürlich nicht unkommentiert im Raum stehen lassen. So haben sich im Laufe der Zeit fünf Erklärungsmuster entwickelt, die ich nach […]

Zuletzt aktualisiert am 03.12.2013

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rp_pendel-mit-produkt-und-kunde.jpg

Wie löst die Marketingstrategie das Spannungsfeld zwischen Entwicklung und Vertrieb?

Was ist wichtiger – Produkt oder Kunde? Immer wieder stellt sich in Marketing- und Strategiediskussionen diese Frage. Spätestens dann, wenn Entwicklungs-, Vertriebs- und Marketingverantwortliche über Investitionen, Priorisierungen und Planung reden kommen unterschiedliche Sichtweisen und Argumente zum Tragen. Eine klar formulierte Marketingstrategie löst dieses Spannungsfeld. (mehr …)

Zuletzt aktualisiert am 02.11.2015

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BlackBerry mit Rose

4 Marketing-Lektionen: Was läuft schief bei BlackBerry?

 Seit 2007 nutze ich beruflich einen BlackBerry. (Ein paar Jahre vorher waren Apple und BlackBerry nur als Früchte  bekannt …).  Der BlackBerry und sein Erfinder, die Firma RIM (Research in Motion), haben das Arbeitsleben nachhaltig verändert. Anfang 2012 sieht sich RIM existenziell durch i- und andere SmartPhones bedroht. Was ist schiefgelaufen – und welche Rolle spielt das Marketing dabei? (mehr …)

Zuletzt aktualisiert am 20.10.2014

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