Tag Archives | Branding

Duftmarketing - Düfte auf einem Bild

Duftmarketing – Vermarktung mit (Geruchs-) Sinn

In dem Bericht zum M&Ms Flagshipstore hatte ich ja schon die Vermutung geäussert, dass dort gezielt Duftmarketing betrieben wird: Beim Reingehen roch es so sehr nach Schokolade, dass ich dachte ich wäre in “Charlie und die Schokoladenfabrik” gelandet. Mit dem Ergebnis, dass ich nur noch “Schokolade” denken konnte – eine für mich denkbar ungünstige, für […]

Zuletzt aktualisiert am 19.03.2014

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Eingang des M&M Flagshipstores in London

Wie M&Ms seinen Flagshipstore zum Markentempel macht

In Londons prominentester Shopping-Lage, nahe des Picadilly Circus, fanden meine Kinder auf magische Art und Weise einen M&Ms-Laden. Das war aber nicht nur irgendein M&Ms-Laden, sondern einen Flagshipstore – eher noch ein Markentempel – der mich mehr als nur verwundert und erstaunt hat. Freilich aber aus anderen Gründen als meine Kinder, wie Du sehen wirst. […]

Zuletzt aktualisiert am 03.11.2015

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Personal Branding als Namensschild

Personal Branding – der lange (schöne) Weg zur Marken-Persönlichkeit

Ein Beitrag von Karsten Klepper, Managing Partner des Institutes Corporate Senses, Inhaber der Klepper-Markenberatung in München und Bremen und Personal Branding Experte. Die Forbes schrieb einmal: Ich sehe dies anders… “The BRAND called YOU” ist nur erfolgreich, wenn genau eine solche Selfpromotion campaign stattgefunden hat und fortwährend stattfindet. Professionell, kontinuierlich, dauerhaft. Als Markenberater und Experte für Personal Branding habe […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Bild von Virgil Schmid

Interview mit Virgil Schmid, dem Autor von “Spielend verkaufen”

In dem Beitrag “Spielend verkaufen” hatte ich über das gleichnamige Buch von Virgil Schmid berichtet. Es liefert zahlreiche Anregungen und Ideen für erfolgreiches Marketing und wie man Kunden auf ungewöhnliche, humorvolle und überraschende Art und Weise ansprechen kann. Ich hatte die Gelegenheit den Autor Virgil Schmid dazu zu befragen: Herr Schmid, im Marketing mangelt es […]

Zuletzt aktualisiert am 14.10.2013

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KPIs für Modemarken bei Facebook

Wie Modemarken Facebook nutzen – und was andere davon lernen können

Fanpage Karma hat eine neue Analyse vorgestellt. Dieses mal haben die Mädels und Jungs analysiert, wie sich Modemarken auf Facebook präsentieren. Und nicht nur das – sondern auch, wie sie sich erfolgreich präsentieren und welche Strategien die einzelnen Modemarken dabei verwenden. Herausgekommen sind ein paar Empfehlungen, wie Modemarken Facebook nutzen sollten. Diese Empfehlungen lassen sich […]

Zuletzt aktualisiert am 21.08.2013

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zerknuellte Zettel

In 5 Minuten den passenden Claim finden

Im Marketing stehst Du oftmals vor der Aufgabe für ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Kampagne oder eine Marke einen passenden Claim oder Slogan zu finden. Das erfordert meistens viel Brainstorming, Kreativarbeit, Workshops und Abstimmungen. Ich behaupte, Du kannst in weniger Zeit, als Du für das Lesen dieses Artikels brauchst, einen brauchbaren Claim entwickeln. Es muss […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Rechenformeln und Analyse auf Karopapier mit skizziertem Gesicht

Markenorientiertes und analytisches Marketing – zwei Welten, ein Ziel

Wenn Du Dich mit anderen über Marketing unterhältst – hast Du da nicht auch manchmal das Gefühl, dass Dein Gegenüber ein ganz anderes Verständnis vom Marketing hat als Du? Obwohl man eigentlich von den gleichen Sachen redet? Mir ging das lange Zeit so, und ich konnte nie richtig einordnen, worin die unterschiedlichen Auffassungen lagen. Bis […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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Bauanleitung für eine Haus aus Pappkarton Bankers Box von Fellowes

Werbeaktion: Skyline von Berlin aus Pappkartons nachgebaut

Von Fellowes hatte ich bislang noch nie etwas gehört. Obwohl ich bekennender Klarsichthüllenfetischist 😉 bin, war mir das nach eigenen Angaben zu den führenden Anbietern von Büromaschinen und Technologiezubehör gehörende Unternehmen noch nicht untergekommen. Zugpferd ist die Bankers Box, eine stabile Archivbox aus Pappe in sämtlichen Größen und Formen. Offensichtlich gibt es nicht nur bei […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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© LieC/pixelio.de

Werbung mit Broschüren: Die 4 häufigsten Fehler

Die Werbung mit Broschüren zählt zu den klassischen Werbemethoden. Sie kann sehr effizient sein, wenn folgende Ratschläge vor dem Broschürendruck, zum Beispiel bei Flyerpilot, beachtet werden und man dadurch Fehler vermeidet. Der Inhalt der Werbung sollte sorgfältig vorbereitet sein. Eine Werbebroschüre muss neben zuordnungsfähiger Grundaufmachung auch alle Fragen zum beworbenen Produkt beantworten. Vermieden werden sollte, […]

Zuletzt aktualisiert am 24.09.2015

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Abbildung von Nutella & Go

World Nutella Day: Ein Hoch auf die Markenloyalität

Am 5. Februar 2013 ist World Nutella Day. Und ich bin bekennender Nutella-Fan. Ein Frühstück ohne Nutellatoast ist für mich kein Frühstück. Und das schon, so lange ich denken kann. Ich werde nervös, wenn ich morgens feststellen muss, dass das Nutellaglas fast leer ist. Und ich bin nicht alleine – mit 17. Mio Fans bei Facebook […]

Zuletzt aktualisiert am 04.11.2015

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