Es gibt kaum einen Job, der so breit gefächert ist, wie der des Produktmanagers. Und kaum ein Job wird von Unternehmen zu Unternehmen so unterschiedlich definiert. Mal ist es der Techniker mit Vertriebsaffinität, der den Kollegen im Vertrieb erklärt, wie das Produkt funktioniert. Mal ist es der Entwickler, der bei der Produktentwicklung drauf achten muss, […]
„Das haben wir hier schon immer so gemacht“ ist das genaue Gegenteil der Innovationskultur, aber in vielen Unternehmen leider immer noch eine verbreitete Geisteshaltung. Es ist jedoch unbestritten, dass Innovationen Grundvoraussetzung für den Unternehmenserfolg sind. Die Innovationen können technischer oder prozessualer Natur sein – Hauptsache sie finden statt! Was heisst „Innovationskultur“? Innovationskultur heisst nach meinem […]
Unternehmen nutzen vielfältigste Kommunikationsinstrumente, um ihre Produkte zu vermarkten – von Broschüren über Messen bis zum Internetauftritt. Da wird am letzten i-Tüpfelchen gefeilt, um die Kommunikationsbotschaft an den Mann bzw. die Frau zu bringen. Doch das offensichtlichste Kommunikationsinstrument wird vielfach übersehen: der Produktname an sich. “Schöne” Beispiele für Produktnamen sind Bezeichnungen wie TP-Link TL-WR710N WLAN […]
MyTaxi ist eine recht einfache App und Geschäftsmodell. Auf den ersten Blick. Für den Anwender simpel und intuitiv zu verstehen. Im Hintergrund laufen aber hochgradig komplexe Prozesse ab. Das interessiert den Anwender aber nicht. Muss es auch nicht. Ähnlich ist es bei Amazon: Eine unüberschaubare Vielfalt an Produkten (von Büchern und Zahnpasta-Abos bis Apps und […]
Diese Woche bekam ich Post aus Berlin – die erste Ausgabe der BerlinValley News lag in meinem Briefkasten. BerlinValley News ist eine kostenlose Zeitschrift im fast-DIN A3 Format mit aktuellen Infos, Nachrichten und Lesenswertem rund um die Startup-Szene in Berlin. Macher ist Jan Thomas, den ich schon von “the Hundert” kannte. Wer sich für die […]
Eine starke Marke zu habe ist wichtig. Das schafft Vertrauen und hilft Kunden, sich im Dschungel der Angebote zurecht zu finden. Aber reicht das aus? Oder sind letztendlich die Produkteigenschaften doch wichtiger, sprich: kaufentscheidend? Das habe ich im Selbstversuch erlebt. Denn ich stand kürzlich vor einer schwierigen Entscheidung: ein neues Smartphone musste her. Beim ersten […]
Während meines letzten Amerikaaufenthaltes durfte ich beim Zappen durch die unzähligen Fernsehkanäle mal wieder die amerikanische Kunst der Produktwerbung bewundern – oder sagen wir besser: bestaunen. Ich bin über eine Fernsehwerbung für ein Aquarium gestolpert, welches eine besondere Vorrichtung enthält: Am Boden ist ein Rohr verankert, welches von unten nach oben über den Rand des […]
Und was hat diese Frage in einem Blog zu Marketing verloren? Sind wir bei der Sendung mit der Maus? Genauso würde ich auch reagieren, wenn ich die Überschrift dieses Beitrags lesen würde, ohne zu wissen, was mich erwartet. (Ich nutze schamlos den Wissensvorsprung eines Autors, denn ich weiss bereits wie der Artikel ausgeht 😉 ) […]
Im Marketing stehst Du oftmals vor der Aufgabe für ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Kampagne oder eine Marke einen passenden Claim oder Slogan zu finden. Das erfordert meistens viel Brainstorming, Kreativarbeit, Workshops und Abstimmungen. Ich behaupte, Du kannst in weniger Zeit, als Du für das Lesen dieses Artikels brauchst, einen brauchbaren Claim entwickeln. Es muss […]
Kürzlich bin ich gebeten worden, für die Zeitschrift webselling eine Bewertung von Geschäftsmodellen aus Marketingsicht vorzunehmen, u.a. von 10stamps, einem Anbieter von virtuellen, digitalen Bonus-Stempelkarten sowie GrandArtClub (Verleih von Kunstwerken). Mein Sermon wurde in dem Artikel “Zwölf Ideen” in der Webselling 2/2013 (S. 28 – 33) verarbeitet. Diesen Artikel – mit Berichten zu einigen weiteren […]
