Tag Archives | Differenzierung

Business Model Canvas als Leinwand vor Mauer

Mit dem Business Model Canvas Geschäftsmodelle definieren

“Wir müssen das Geschäftsmodell definieren.” Oder: “Das passt nicht zu unserem Geschäftsmodell.” Sätze, die man häufig hört. Und das dominierende Wort ist “Geschäftsmodell”. Jeder hat irgendwie eine Vorstellung davon, was ein Geschäftsmodell ist. Trotzdem bleibt es ein schwammiger Begriff. Ein “Geschäftsmodell” kann alles und nichts sein. Ich hatte schon mal beschrieben, wie sich ein Geschäftsmodell […]

Zuletzt aktualisiert am 22.02.2016

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Mann vor gemaltem Apfelbaum als Symbol für Wachstum

Ist Diversifizierung ein Treiber für Unternehmenswachstum?

Unternehmen müssen wachsen, um zu dauerhaft bestehen zu können. Daher verfolgen die meisten Unternehmen Wachstumsstrategien – und schnell ist man dann bei der Diversifizierung als Mittel der Wahl zum Wachstum. Pauschal kann man sicher nicht sagen, dass Diversifizierung ein “Muss” für Unternehmenswachstum ist. Dazu gibt es ja noch die drei anderen Ansoffschen Kategorien in der […]

Zuletzt aktualisiert am 06.12.2015

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Kind als Pilot will Innovationen umsetzen

Innovationen in Unternehmen umsetzen

Innovationen umzusetzen ist eine der größten Schwierigkeiten, denen sich Unternehmen heute gegenüber gestellt sehen. Oftmals ist es nicht der Mangel an Ideen, sondern die Fähigkeit, diese Ideen – sei es neue Produkte oder veränderte Abläufe – in Unternehmen umzusetzen. Innovationen sind die Lebensversicherung für Unternehmen Jedem – vom Azubi bis zum Chef – ist klar, […]

Zuletzt aktualisiert am 29.11.2015

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Tafel mit "Technologietrends gestalten"

Was sind die Technologietrends der kommenden Jahre?

Kürzlich durfte ich einen spannenden Vortrag von Nick Sohnemann, seines Zeichens Chef der Hamburger Innovationsberatung Futurecandy, hören. Es ging um Innovationen, Digitalisierung und vor allem Technologietrends. Und zum Schluss noch die Frage, welche Branchen demnächst von der Digitalen Revolution erfasst und umgekrempelt werden könnten. Technologietrends in der Digitalen Revolution Welche Trends und neuen Technologien haben […]

Zuletzt aktualisiert am 15.11.2015

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Produktname im Laden mit iPhone

Wie der Produktname auf den Absatz wirkt

Unternehmen nutzen vielfältigste Kommunikationsinstrumente, um ihre Produkte zu vermarkten – von Broschüren über Messen bis zum Internetauftritt. Da wird am letzten i-Tüpfelchen gefeilt, um die Kommunikationsbotschaft an den Mann bzw. die Frau zu bringen. Doch das offensichtlichste Kommunikationsinstrument wird vielfach übersehen: der Produktname an sich. “Schöne” Beispiele für Produktnamen sind Bezeichnungen wie TP-Link TL-WR710N WLAN […]

Zuletzt aktualisiert am 11.09.2015

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Zahnräder und Effizenz mit Menschen für Produktivität

Vier Wege zu mehr Produktivität im Marketing

Produktivität ist definiert als das Verhältnis von Output zu Input. Je höher die Ausbringungsmenge, sprich das Ergebnis, und je geringer die dafür benötigten Ressourcen, desto höher die Produktivität. Also: Produktivität = Output geteilt durch Input Auch das Marketing muss sich immer mehr messen lassen und Produktivitätsfortschritte werden vom Marketing wie auch von anderen Bereichen erwartet. […]

Zuletzt aktualisiert am 30.08.2015

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Marketingsstrategie im Skizzen- und Strategiebuch

Mit Why? How? What? eine Marketingstrategie entwickeln

Auf der Suche nach der Erklärung, warum es erfolgreiche und weniger erfolgreiche Firmen gibt, hat Simon Sinek das “Why? How? What?”-Prinzip entwickelt. Er nennt es auch “golden circle”. Ausgangspunkt seiner Frage war, warum es in derselben Branche unterschiedlich erfolgreiche Firmen gibt, obwohl sie alle die gleichen Rahmenbedingungen (wie Zugang zu Kapital und Know-How, gleiche Marktkonditionen […]

Zuletzt aktualisiert am 12.07.2015

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jubelndes Publikum als Indikator für großen Bekanntheitsgrad

In drei Schritten den Bekanntheitsgrad der Marke steigern

„Bekanntheitsgrad steigern“, ist eine der oft gehörten Antworten, wenn Marketingverantwortliche nach ihren Zielen gefragt werden. Hinter dieser Zielsetzung verbirgt sich bei vielen die Überlegung (oder die Hoffnung?), dass der Absatz direkt mit der Marken- oder Produktbekanntheit korreliert. Der Bekanntheitsgrad im Markentrichter Das kann so sein, muss aber nicht. Das lässt sich am Prinzip des Markentrichters […]

Zuletzt aktualisiert am 05.07.2015

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Erfolgreich in der Nische - das Geniesser- und Kuschelhotel GAMS in Bezau

Mit Romantik die Nummer 1 in der Nische werden

Die Nischenstrategie ist eine der drei Wettbewerbsstrategien – dennoch wird sie neben der Differenzierungsstrategie und der Strategie der Kostenführerschaft immer recht stiefmütterlich behandelt. Das mag an ihrem Wesen liegen, denn Unternehmen, die sich in einer Nische tummeln, sind per definitionem nicht allgegenwärtig. Um so mehr hat es mich gefreut, kürzlich ein wunderbares Beispiel für die […]

Zuletzt aktualisiert am 09.07.2015

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Kooperation Old und New Economy, Startups

The Hundert: Old und New Economy vereint

Von The Hundert gibt es ein neues Werk – mittlerweile die Nummer fünf in der Reihe der Beiträge zur Lage der Startup-Szene in Deutschland. Nach dem Erstlingsband widmet sich dieses kostenlos herunterladbare 160-Seiten Kompendium dem Zusammenspiel zwischen der sogenannten Old und der New Economy. Schnell wird deutlich, dass diese künstliche Trennung der Wirtschaftswelten in Old […]

Zuletzt aktualisiert am 15.06.2015

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