Quelle: obs/A.GE Agentur für Generationen-Marketing

Wettbewerbsanalyse mit dem Brand Funnel

Über den Brand Funnel (auch Markentrichter genannt) hatte ich schon mal berichtet. Dass er auch zur Wettbewerbsanalyse verwendet werden kann, ist ein weiterer Vorteil – und vielen gar nicht bewusst. Im Brand Funnel wird in verschieden Stufen dargestellt, welchen “Weg” Deine Kunden im Vertriebsprozess nehmen – von der Bekanntheit Deiner Marke bei den Kunden über […]

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Taxen vor Flughafen - mytaxi

myTaxi – eine App verändert eine Branche

Vor kurzem durfte ich mit meiner reisebloggenden Familie einen Wochenendtrip in die nach eigenem Bekunden schönste Stadt der Welt, nach Hamburg, unternehmen. Die Stadt wollten wir entdecken und in kurzer Zeit möglichst viel sehen. Ausgestattet mit meinem neuen Smartphone und zahlreichen Apps – von Tripadvisor bis Car2Go Black – konnte im Großstadtdschungel nichts mehr schief […]

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Endgeräte mit Locafox Screenshot

Online bestellen, physisch abholen – ein neuer Trend?

In meiner einfachen Denkwelt gab es bisher zwei Möglichkeiten einzukaufen. Entweder online bestellen und zuschicken lassen oder im Laden kaufen und mitnehmen. Ich habe mich auch noch nie wirklich damit beschäftigt, ob es noch eine andere Variante gäbe. Bis ich in USA bei Panera Bread beim Frühstücken sass. Panera Bread ist ähnlich wie Starbucks, nur […]

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Schaubild Vier Seiten einer Nachricht

Kommunikation verbessern – die vier Seiten einer Nachricht

Es ist zwar nichts neues, ist aber dennoch nicht überall bekannt und wird gerne vergessen: das Konzept von den vier Seiten einer Nachricht, auch bekannt als Nachrichtenquadrat, Kommunikationsquadrat oder Vier-Ohren-Modell von Friedemann Schulz von Thun. Ursprünglich kommt es aus der Kommunikationsforschung, ist aber für Marketer sehr relevant, wie Du feststellen wirst. Nicht zuletzt, weil die […]

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Grüne Haken als Checks für Eisenhower-Matrix

Richtig priorisieren mit der Eisenhower-Matrix

Jeder von uns ist getrieben von dringlichen Sachen, die zu erledigen sind. Sind das aber auch die wichtigen Sachen? In den meisten Fällen nicht, möchte ich behaupten. Der Chef braucht sofort einen Ausdruck der letzten versendeten Presseinformation: dringlich, aber nicht wichtig. Gedanken machen, wie der Marketingplan für das kommende Jahr aussieht: wichtig, aber nicht dringlich. […]

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Mensch vor Medienwand im Roboterjournalismus

Roboterjournalismus: Bedrohung oder Chance?

Vor einiger Zeit hatte ich mir mal Gedanken dazu gemacht, ob Computer zukünftig den Journalisten ersetzen können. Damalige Schlussfolgerung war: Roboterjournalismus ist technisch möglich, ein Computer wird aber nicht in der Lage sein, Emotionen, Meinung und Entertainment in seinen Text einzubauen. Das kann nur ein Mensch. Das Thema kommt immer wieder hoch. Zuletzt las ich […]

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Verkehrssschild mit Fragezeichen für Produkteigenschaften oder Marke

Marke oder Produkteigenschaften – was ist kaufentscheidend?

Eine starke Marke zu habe ist wichtig. Das schafft Vertrauen und hilft Kunden, sich im Dschungel der Angebote zurecht zu finden. Aber reicht das aus? Oder sind letztendlich die Produkteigenschaften doch wichtiger, sprich: kaufentscheidend? Das habe ich im Selbstversuch erlebt. Denn ich stand kürzlich vor einer schwierigen Entscheidung: ein neues Smartphone musste her. Beim ersten […]

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Logo Produktwerbung "As seen on TV"

So funktioniert Produktwerbung – as seen on American TV!

Während meines letzten Amerikaaufenthaltes durfte ich beim Zappen durch die unzähligen Fernsehkanäle mal wieder die amerikanische Kunst der Produktwerbung bewundern – oder sagen wir besser: bestaunen. Ich bin über eine Fernsehwerbung für ein Aquarium gestolpert, welches eine besondere Vorrichtung enthält: Am Boden ist ein Rohr verankert, welches von unten nach oben über den Rand des […]

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