Ansicht eines Tisches im Restaurant FoodLoop im Europapark Rust - Erlebnisgastronomie

Wie ein Restaurant zu Erlebnisgastronomie wird

“Wer nichts wird, wird Wirt”, hiess es früher immer (oh je, das gibt jetzt Schelte – aber zu meiner Verteidigung: Betriebswirt bin ich ja auch…). Denn die Gastronomie ist ein hartes Geschäft. Arbeiten rund die Uhr, für wenig Geld und ein harter Wettbewerb. Besonders die Erlebnisgastronomie muss sich immer wieder neu erfinden. Ein paar Mal […]

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Führungskraft mit Follower und Sprechblase "Follow me"

Eine Führungskraft braucht Follower, keine Mitarbeiter

In der Studie zur “Marketingorganisation der Zukunft“, über die ich kürzlich berichtet habe, bin ich über eine Aussage gestolpert, die mich nicht mehr losgelassen hat: “Eine Führungskraft braucht Follower, keine Mitarbeiter.” Die Studie beleuchtet das Umfeld und die Herausforderungen Marketing und leitet sehr schön vier verschiedene Zukunftsszenarien ab. Eine der genannten Rahmenbedingungen und Umfeldveränderungen betrifft […]

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Motiv für Erklärvideo "Film, Film"

Erklärvideos vs. „tl;dr“

Durch das Internet und die stetig steigende Smartphonenutzung können wir heute zu jeder Zeit auf so viele Informationen zugreifen wie nie zuvor. Wir sind übersättigt von Werbebotschaften und Nachrichten. Und es überrascht nicht, dass jüngere Studien vermehrt zu dem Ergebnis kommen, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne deutlich abnimmt. Die Abkürzung „tl;dr“ (too long; didn’t read), die man […]

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Zeitung an Haustür mit Haushaltswerbung

Tipps für die erfolgreiche Haushaltswerbung

Immer noch setzen vor allem kleine und mittlere Unternehmen in vielen Ländern auf Printwerbung. Ein wichtiges Instrument dieser Sparte kann dabei die Haushaltswerbung sein. Sie kann es sein, wenn sie richtig angewendet wird – ansonsten verschlingt sie Kosten und Zeit, bringt aber keinen Effekt. Verschiedene Strategien Zunächst ist es am besten, Haushaltswerbung nicht isoliert zu […]

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Skizze zu Bibione4Love

Bloggermarketing – so geht’s (nicht nur) im Tourismus

Kürzlich hatte ich das große Vergnügen, meine Frau, ihres Zeichens Reisebloggerin, auf eine Bloggerreise nach Bibione begleiten zu dürfen. Die bekannte Touristenhochburg in Italien erfindet sich neu und startet mit dem Claim #Bibione4Love eine großangelegte Kommunikationskampagne, unter anderem mit Bloggermarketing. Ziel ist es, sich von anderen Strandregionen abzuheben und insbesondere die Kinderfreundlichkeit hervorzuheben. Dazu wurde […]

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Druck für Flyer

Tipps zur erfolgreichen Nutzung von Flyern im Marketingbereich

Die Kanäle, mit denen Selbstständige, Freiberufler, Kleinunternehmen, mittelständische Betriebe und Großkonzerne heutzutage werben können, sind vielfältig. Nationale Fernsehsender, lokale Radiostationen sowie zahlreiche Printprodukte und Clips oder Banner im Internet verbreiten die Botschaften der Firmen an potenzielle und bestehende Kunden. Schon seit Jahrhunderten ist der Handzettel, der heute Flyer genannt wird, ein probates Mittel der Streuwerbung […]

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Der Kunde im Mittelpunkt auf einem Flipchart

Mit ExactTarget Marketing Cloud zu mehr Personalisierung im Online-Handel

Dass ich Salesforce für ein ganz cleveres CRM-Tool halte, habe ich ja schon mal erwähnt. Und dass Prozessunterstützung, wie z.B. bei Marketingprozessen, zu den Aufgaben eines CRM-Tools gehört, ebenfalls. Und da Salesforce hier noch ein paar Lücken hatte, haben die Jungs Mitte letzten Jahres eine Firma namens ExactTarget gekauft. Und damit die Lücke geschlossen. Welche […]

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Personenbilder mit Email-Adressen von Netzprofilen

Marketing-Boost durch das Sammeln von Email-Adressen

Die neue Währung im Internet hat zunächst einmal nichts mit Geld zu tun. Es geht mehr und mehr um valide Email-Adressen. Der Suchmaschinengigant Google oder das soziale Netzwerk Facebook sind prominente Beispiele für die Expansion und die Macht, die durch den Besitz von Nutzeradressen entstehen können. Viele moderne Unternehmer fragen sich, wie sie neue Kunden […]

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Vier Szenarien zur Marketingorganisation der Zukunft

Mit einer neuen Marketingorganisation in die Zukunft

Gerne lasse ich mich ja über die Anforderungen im Marketing aus und wie sich die Arbeitswelt des Marketers verändert, zum Beispiel hier und hier. Da freut es mich umso mehr, dass Dirk Bathen und Jörg Jelden ganz aktuell eine Studie zum Thema “Marketingorganisation der Zukunft” veröffentlichen. Sie haben dazu u.a. Einzelinterviews mit mehr als 30 […]

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Vase mit Steinen zur Geschichte zur Produktivität

Produktivität im Job – die richtigen Dinge tun

Es gibt eine schöne Geschichte und Analogie, die dem einen oder anderen vielleicht unter der Überschrift “Was ist wichtig im Leben” bekannt ist. Sie eignet sich aber genauso, um sich Gedanken zu Produktivität und Priorisierung im Job zu machen. Die Geschichte geht sinngemäß so: Stell Dir ein kleines Experiment vor. Du benötigst dazu eine Vase […]

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